Новое условие выдвинули на основании неправильных «идеалов красоты».
Употребление слов «белый», «бледный» и «светлый» теперь не считается нормой для компании Unilever. Эти слова несут под собой «единые идеалы красоты» — так считают владельцы компании.
Теперь ни на одном продукте и упаковке компании не будет никаких производных слова «белый». Даже осветляющие крема и иную косметику лишат описания с подобными формулировками. Это касается и рекламы, и самой упаковки каждого товара.
Стоит отметить, что придется полностью сменить маркетинговую систему для ряда товаров. Что потребует немалых затрат на осуществление идеи. Например, крем Fair&Lovely продается по всей территории Азии. В продвижении то и дело идет уклон на осветляющие кожу пигменты в его составе. Этому крему придется изменить и название.
