Как в ZARA, только дороже! Кризис «закапывает» молодой люкс

1-04-2020, 15:37 \\ Стиль и мода

Спасутся ли бренды — большой вопрос.

Одежда Versace, Balenciaga и D&G «катит» не всегда — вещи из коллекций этих брендов редко бывают «базовыми». Базу можно найти и в масс-маркетах, но «элита» и обеспеченные люди нечасто заходят на территорию Zara или H&M — они предпочитают поддерживать неизвестных дизайнеров, которые шьют базовые вещи «как в ZARA, только дороже» — а-ля «молодой люкс». Цены у «молодежи» вполне сопоставимы со «старожилами» фэшн-индустрии — у первых вещи процентов на 10-15% дешевле.

Но кризис уже успел «накостылять» и классикам, и молодым дизайнерским маркам — треть уже обанкротилась, другая треть вынуждена сбивать цены на товары, чтобы обеспечить штат, а третьи… Третьи продолжают продавать свои вещи за те же цены, что и до кризиса, веря, что кризис обойдет стороной. Но будут ли эти вещи пользоваться спросом или «элита» все-таки опустится до ZARA — вот в чем вопрос.

 
Если «молодой, неизвестный, дорогой» бренд хочет остаться не только в истории, но и в живых, стоит последовать примеру российского дизайнера LESYA NEBO, обвалившей цены на костюмы и платья — теперь их могут купить не только сестры Кардашьян и Хадид, но и «простые смертные».  

Такой поступок сразил наповал сразу двух зайцев — и не оставил штат без средств к существованию на время карантина, и повысил лояльность к бренду. Когда история с пандемией закончится, Леся может выйти в плюс. Остальному «молодому люксу» не помешает взять на заметку этот лайфхак, чтобы кризис не «закопал» их с концами.

Поделиться новостью:
Главное за неделю