«Реанимацией» бренда займутся опытные «врачи» Max Factor.
Недавно список Форбс пополнила Кайли Дженнер как самая молодая миллионерша. В 21 год американская модель решилась на эксперимент с личным брендом косметики, который в последствии стал ее «золотой жилой». Но счастье длилось недолго.
На первых парах компания KYLIE приносила слабый доход, ситуацию тогда спасла сеть магазинов Ultra. Матовые помады, которые стали визиткой Кайли, покорили модную индустрию, а бренд стал быстро приносить миллиарды долларов Дженнер. Одновременно с ростом популярности росло и количество подделок люксовой косметики, тогда недовольные отзывы заполнили Интернет.
Правило рынка: «за подъемом следует спад», быстро сработало и на именной косметике. Если на пике развития эксперты оценивали акции Кайли в 900 млн долларов, то уже за пару лет ситуация сильно изменилась. Земля уходила из-под ног Кайли, и единственным вариантом не остаться «у разбитого корыта» стала продажа бренда гиганту Max Factor.
В бизнесе такая сделка называется «поглощение», и ведь правда, Max Factor проглотил KYLIE и не подавился. Теплится надежда, что основанная еще в 1909 году компания, сможет «вытащить» бизнес Дженнер, который «утонул» в море собственных подделок. Кардинальных перемен ждать не стоит, косметика продолжит носить имя основательницы. Скорее всего, в дизайне KYLIE появятся элементы, которые станут маркером линейки Max Factor, изменится и ценовая политика.
Все же, Кайли забрала 600 млн и вышла из игры победительницей. Возможно эти перемены приведут модель к новым шедеврам, но на сей раз в сфере одежды, украшений или сумок, по примеру Виктории Бекхем или Джастина Тимберлейка. Теперь Дженнер будет созидать не во имя выгоды, а для собственного удовольствия.