9 декабря в Madison состоялась торжественная Церемония награждения V Национальной Премии Бизнес-Коммуникаций. В этом году НПБК состоялась в пятый раз. По итогам трехэтапного голосования Экспертный совет Премии выявил победителей конкурса этого сезона. Среди обладателей почетных наград: Торговая сеть Hasbro, Kimberly-Clark, Levi's®, LG, Unilever, Volvo Cars Russia.
Среди Экспертов Премии 2021: Андреев Алексей, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Барская Ольга, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group, Баскинд Наталья, Director Ecommerce Marketing Pepsico E.Europe,Клейноцкая Наталья - восходящая звезда видеорекламной индустрии, вошедшая в шорт-лист 2019 года и приглашенная в Экспертный совет, Кирикчи Игорь, генеральный директор BBDO Moscow, Оганджанян Карина, вице-президент коммуникационной группы TWIGA, Соколова Каролина, генеральный директор Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ.
На протяжении пяти лет подряд Экспертный совет НПБК исследует работу индустрии маркетинга и выявляет профессионалов и практики, являющиеся локомотивами индустрии. Это главная цель НПБК — выявлять и говорить о лучших маркетологах страны!
Обладателями Гран-При стали:
В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»: Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше».
В конкурсе «Лучший маркетолог»: Усманов Альберт, директор по цифровому маркетингу S8 Capital, обладатель Гран-При и первого места на федеральном этапе в номинации «Услуги для населения»;
Степанова Татьяна, директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекрёсток», в номинации «Розничная торговля» (федеральный этап).
Национальная премия бизнес-коммуникаций получила более 1270 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства. Также было проведено четыре региональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.
Оргкомитет Премии обратился к Экспертам 2021 года за профессиональным мнением о сильных сторон индустрии бизнес-коммуникаций, маркетинга и рекламы. Также Эксперты рассказали о тенденцияхразвития компетенций у участников и их взаимосвязи с результатами работ.
Ольга Корабельникова, исполнительный директор FUSE Media Direction Group, поделилась своей точкой зрения: «Мы создаем не просто рекламу, а огромное количество историй о брендах. И от нас зависит, насколько они будут успешными, вдохновляющими, вызывающими улыбку и мурашки или, наоборот, отталкивающими. У каждого поколения свои воспоминания о рекламе и свои бренды-герои, с которыми поколение выросло и сформировало предпочтения. Мы создаем то, что люди видят на своих экранах — в этом наша сила и огромная ответственность».
Анна Реймонте, менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон», считает, что основной движущей силой становятся адаптивность и готовность к изменениям. Анна выделяет следующие важные этапы успеха и развития как участников, так и всей индустрии: использование новых форматов, Data-Driven решения, более точные и сложные измерения эффективности. Также особенно важно, чтобы вся доступная технологическая база работала на то, чтобы более полно и эффективно отражать изменяющиеся поведение потребителей в новых реалиях. В числе трендов также умение предугадывать изменения и быть готовыми отказываться от работавших ранее шаблонов взаимодействия как внутри самой компании, так и с внешними партнерами и потребителями, готовность к риску.
Наталья Клейноцкая, видеограф и видеоэксперт, считает, что в этом году необходимо уделить особое внимание социальным сетям и экспериментам скреативной рекламой. По ее мнению, чем больше внимания будут создатели уделять художественным достоинствам рекламной видеопродукции, тем на большую экономическую эффективность от ее использования они смогут в итоге рассчитывать. Участники премии показали, как меняющаяся индустрия видеорекламы эволюционирует в соответствии с меняющимся потребителем. В этом году номинанты показали мировой уровень в видеорекламе, поэтому выбор был сложным.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, считает, что умение эффективно и комплексно выстраивать коммуникации при решении бизнес-задач сейчас приобрело новую, особую, ценность: «Стереотипы рушатся, работать по старым схемам невозможно, требования к профессиональным навыкам и уровню экспертизы постоянно меняются. Соответственно, те люди, и те компании, которые быстрее остальных реагируют на эти вызовы, — гаранты поступательного развития». Ольга также отметила, что выделение аспекта быстрого реагирования в самостоятельное направление говорит еще и о зрелости рынка в целом.
Прошедшая НБПК обозначила новые стратегии развития и задала тенденции. Прежде всего, это высокий профессионализм создателей, креативность и технологические достижения. Участникам рынка маркетинговых услуг предстоит впереди много работы по совершенствованию инструментария исследований, оперативному реагированию на изменения и увеличению практической эффективности, однако такие масштабные мероприятия – главный побудительный мотив к этим изменениям.