Тяжелый «люкс» исчезнет навсегда.
Пандемия и кризис «подкосили» многие модные дома: часть дизайнеров разорена, еще больше брендов находятся под угрозой забвения. Эксперты считают, что из-за паузы узнаваемость даже классического люкса упадет на 40%, поэтому нужно искать «пути обхода». Реклама и хайп тут не помогут — люди негативно реагируют на любую попытку «хайпануть» на главном мировом инфоповоде.
Среди «пострадавших» отметился и Louis Vuitton: из-за кризиса легандарный модный дом срочно ищет новые способы поддержать лояльность старых клиентов и завоевать новых. Возможно, Louis Vuitton выберет уже проторенную дорожку и сделает «дочерний» бренд одежды, доступной любому покупателю или начнет сотрудничать с масс-маркет брендами на постоянной основе, как это уже не раз делали Karl Lagerfeld, Balmain и Alexander Wang.
Этот ход имеет шансы на успех, так как тема с коллаборациями «люкса» и масс-маркета не нова и товары быстро сметаются с полок — даже если стоимость вещи будет вполовину завышена. Доходы, конечно, уменьшатся, но «очарование» люкса никуда не исчезнет — эксперт полагает, что вещи из таких коллекций останутся лимитированными и их будет трудно достать, но сами коллекции будут выпускаться чаще. А вот «капризные» бренды могут остаться только в истории — в настоящий момент даже заядлые модники не готовы тратить состояния на трендовые вещички.
Если Louis Vuitton и правда решит войти в новую эру и начнет шить одежду «для всех», то «люкс» получит второе дыхание и обретет популярность и уважение — и все останутся в плюсе.
