Почему лучше не переделывать известную песню под гимн
Решив заказать гимн на мотив песни, учтите, что, если главная песня компании будет использоваться не только для внутренних мероприятий, то от песен-переделок лучше всего просто отказаться. Почему? Причина на самом деле не одна. Начнём с того, что известные композиции (а именно они для лучшего узнавания чаще всего и выбираются заказчиками) уже давно ассоциируются не с вами. И поменять такие ассоциации не так-то просто. Мозг автоматически будет «включать» старый текст, который перекроет тот смысл, что вы хотите преподнести слушателям. Исключение – шуточные гимны, которые создаются исключительно для использования на корпоративах. В таком случае другой текст ожидаем, но подобные гимны пишутся не для рекламы и не для того, чтобы стать своеобразным фирменным знаком, а исключительно для развлечения.
Вторая причина, по которой создание гимнов-переделок нежелательно: авторское право. У любой музыкальной композиции есть автор или авторы. Или обладатели прав на владение композицией. Естественно, при использовании чужой собственности у вас должны быть соответствующие разрешительные документы, оформить которые не всегда легко.
А вот собственный гимн, уникальный и по содержанию текста, и по музыкальной теме, это то, что нужно большой и успешной компании. Но что именно нужно, чтобы гимн действительно звучал? И чтобы он был услышан всеми, для кого его звучание и предназначается? Какой именно мотив нужно подобрать для вашей организации? Может, стоит прислушаться к собственному сердцу?
Выбираем мотив для гимна по характеру компании
Для чего именно нужен гимн компании? Кому он предназначается? Прежде всего, клиентам. Именно они должны знать всё о вашей компании и о той продукции или услугах, которые они могут получить. Партнёрам – для того, чтобы они могли также получить максимально ёмкую информацию о том, что именно вы делаете и стоит ли с вами сотрудничать, а если стоит, то почему именно вас нужно выбрать. Конкурентам – чтобы имели представление о высоком качестве того, что именно фирма поставляет на рынок. Сотрудникам – ради создания общности и причастности к общему делу.
У каждой компании – свой характер, который зависит не только от услуг и товаров, но и от подхода к выполнению работы. Кроме того, мотив гимна и часть его текста может стать частью рекламного ролика. А, значит, он должен просто и легко запоминаться и вызывать определённые ассоциации, быть приятным для восприятия, его должно быть легко повторить. Поэтому лучше всего, в первую очередь, отталкиваться от того, как услышат вас клиенты. Мотив гимна – это своего рода информационный сигнал. Так, если компания занимается производством и продажей спортивных товаров, мотив может быть мощным, энергичным. Товары для молодёжи ассоциируются в музыкальной теме с чем-то жизнеутверждающим. Косметическая продукция, одежда и обувь для женщин и товары для молодожёнов могут использовать романтические мотивы, и так далее.
Обращаемся к профи
Безусловно, выбрать что-то одно очень сложно, и заказчики часто теряются. Если есть сомнения, можно поговорить с профессионалами, которые пишут гимны, или почитать статьи о гимнах. Не обязательно пытаться найти что-то одно. Можно подобрать музыкальный «набор» существующих композиций, которые, как вам кажется, близки по звучанию к тому, что вы хотите получить в результате. И уже работать в конкретном направлении, прослушивая их и пытаясь «поймать» то, что вам нужно.
Прослушайте уже существующие гимны компаний. И, конечно, старайтесь услышать собственное сердце – оно обязательно подскажет нужный вариант.